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香氛革命!Aroma Explorer 主理人 Daniel Chen:創造獨特,接軌未來

Shen Hsin-Po 沈欣柏 by Shen Hsin-Po 沈欣柏
2024.12.28
in SDG, 創新, 商業, 文化, 生活, 領導力
Aroma Explorer 的主理人 Daniel,於 Aroma Explorer 位於鄭州路的店面接受《The Icons》採訪。Aroma Explorer 不走一般於百貨設專櫃的曝光路線,而是以精緻、個人的調香活動或專屬設計來打口碑,扎實地打下品牌能見度。(圖:藝萌友有限公司)

Aroma Explorer 的主理人 Daniel,於 Aroma Explorer 位於鄭州路的店面接受《The Icons》採訪。Aroma Explorer 不走一般於百貨設專櫃的曝光路線,而是以精緻、個人的調香活動或專屬設計來打口碑,扎實地打下品牌能見度。(圖:藝萌友有限公司)

旋開瓶蓋,香氣散出,涵妮和雲樓羞澀、純真的初戀,一如小巧可愛的小蒼蘭。另一款香氛,使用檀香、花梨木等營造皇宮內如蘭似麝的高貴氛圍,其中淡淡的青草與蜜桃香,正是青春洋溢的紫薇與小燕子。上述兩款香氛,以知名作家瓊瑤的經典作品《彩雲飛》、《還珠格格》為靈感,成為 Aroma Explorer 與藝萌友攜手合作開發出的「聞字」文學系列香氛,更被臺北國際書展相中,成為「城市在閱讀」的串連夥伴之一。

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Aroma Explorer 致力於用香氛幫助個人探索自己獨特的品味,更與服飾、音樂、空間等產業領域跨界合作,拓展生活美學的邊界。創辦人 Daniel 身為家族化學原料貿易產業的新生代,卻不侷限於傳統產業的格局,更創立自有香氛品牌 Aroma Explorer,不僅讓自家產品有了更高的附加價值,更使自家產業有了被外界認識、記憶的機會。在接受《The Icons》專訪時,他強調:「我們不僅是在創造香氛,而是透過氣味為人們建構記憶與情感的橋梁。」

擦亮傳產的老舊招牌,Daniel 用品牌幫助舊產業增值,迎向新紀元。

尋找獨特的自己:創辦 Aroma Explorer 的精神與理念

Aroma Explorer 原是 Four Plus Chemical 旗下的香氛品牌。Four Plus Chemical 是化學原料貿易公司,主要經營化工原料的進出貨,與保養品、食品加工、化學廠等產業合作密切。在過往,Aroma Explorer 還附屬於 Four Plus Chemical 之下時,主要是由 Four Plus Chemical 與許多企業與大公司合作接案,Aroma Explorer 只是設計、製作香氛的幕後執行者。

「那時最大的錯誤,是沒有積極打造我們品牌在市場中的知名度」,Daniel 表示。原本以為接到了大案子,Aroma Explorer 便可以順遂發展;然而,廣告行銷的殘酷現實馬上接踵而至,企業與大公司認為 Aroma Explorer 這個品牌無法吸引足夠的群眾、充分發揮影響力,因而使 Daniel 失去了許多合作機會。然而,這樣挫折,反而給了 Aroma Explorer 獨立的契機。

Daniel開始反省,Four Plus Chemical 雖已具規模,但始終缺乏品牌向外界推廣自己的產品,提升能見度。因此,Aroma Explorer 不應只是附屬於 Four Plus Chemical 底下的小品牌,它更應該獨立運作,以品牌行銷產品,提升家族產業的價值。

但接下來才是核心問題:這個品牌,該做什麼樣的產品?

從與自家公司合作的相關產業,Daniel 注意到了「保養品」這一條線索;進一步說,他其實發現了在現今的社會,「香氛」就是「生活美學」的體現。

無論是穿搭、生活情調的營造,或是身心靈的療癒,香氛已成當今「顯學」,它不僅僅是香氣,更可以建構出美學、情境,已經是與服飾相同層級的元素。透過巧思與靈感,香氛可以與服飾等一同搭配,體現出個人獨有的品味與美學:

「我們特別選用 『Aroma』 的單字是因為它指涉廣泛。每個人都有自己主觀的味道喜好。如同性別平權一樣,女生不應該就只有花香甜香,男生不應該只有木質調海洋調。透過 Aroma Explorer,我希望幫助客戶探索香氛的世界,找到專屬自己的獨特香氛。」

依著所有個體都是獨一無二的理念,Daniel 希望打造人人都能「做自己」的獨特「香氛美學」,就此確立了 Aroma Explorer 香氛品牌的核心理念。

與時代接軌、與永續同行:香氛產品的顛覆革命

Daniel 想在 Aroma Explorer 實現的目標,不僅是對個人品味的追求,他更希望打破外界對化學傳產的刻板印象。

論及化學傳產,多數人的印象不外乎是污染、不環保、危害環境;此外,一般大眾既定認為香氛為化工製品,吸多了會頭暈、對身體健康有害。

為回應這樣的質疑,Daniel 認為要翻轉既定概念:由 Aroma Explorer 出品的香氛產品,除了主要使用純天然的原料製作外,也對身體無害、健康,甚至還對毛小孩友善,完全顛覆大眾過去對香氛產品的印象。正因為是原料供應商,Daniel 充分發揮對原物料的了解,讓 Aroma Explorer 一反過去大眾對香氛的偏見,成為劃時代的香氛品牌。

此外,在 Aroma Explorer 獨立之初,Daniel 已思考到品牌的永續經營。除了原物料拒用瀕危植物外,產品外包裝更捨棄掉填充物與保麗龍等不可回收材質,堅持只用紙容器來做;並盡力精簡所有包裝設計,達成「少量包裝」的目標。「除了環境,還有綠化,甚至是社會友善,以及後續可能會有的企業責任,我都希望透過 Aroma Explorer 來完成。」

Aroma Explorer 的獨立,為老產業帶進品牌價值,讓改革的風吹進家族建立起的產業,更讓品牌兼顧到環境保護與社會責任,與時代接軌,永續前行。

旅者系列香氛是 Aroma Explorer「沉浸式香氛」的最佳代表商品。(圖:藝萌友有限公司)

香味不是主角:用「沉浸式香氛」來描繪畫面與色彩

在一開始,Daniel 便很清楚 Aroma Explorer 的定位:發展「沉浸式香氛」,以「氣味建構畫面跟色彩,利用嗅覺達到記憶點」,做為 Aroma Explorer 商品與眾不同的特色。

最經典的代表作,該是「旅者(Travelers)」系列沉浸式香氛。透過主題香氣的組合,讓使用者眼前好似看到陽光燦爛、瀰漫酸甜果香橘園的「黃金橘園」,或是鹹香撲鼻,渾身感到清涼,恍若自己置身於深海的「自由潛者」;或是木材香瀰漫,彷彿漫步於野地山林間,享受大自然奧妙與悠閒的「野營呼喚」。透過沉浸式香氛,Daniel描繪了一個活靈活現的場景,讓使用者得以置身於香氛所構造的主題環境中。

這如同魔術般的香氛,如何做成的?

於「野營呼喚」中,Daniel 希望呈現下午乾爽的夕陽,於是利用了迷迭香、天竺葵塑造芬多精的清新空氣,用印尼檀香、花梨木創造森林的木質芬芳;此外,Daniel 連細節都不馬虎:「我們特別選用苦橙葉和肉桂葉。本來它們就帶有一點粉感,不是胭脂的粉,而是粉塵」,來呈現腳踩在枯枝落葉上的「乾燥」。於「自由潛者」內,透過薄荷的涼感呈現海水的清涼,利用生薑模擬人體接觸到較冷海水的體溫調節狀態,最後,用絲柏、雪松呈現風打漂流木的味道。「自由潛者」想要呈現衝浪者在岸邊或於海上等浪時,下半身泡進水裡但上半身受陽光直射的氛圍。

或許自然環境相對簡單,因為元素較為明確;若是要刻畫人文環境,譬如「眷村」,又該怎麼處理呢?

「緊抓一個主題:『落地生根』。因為原本居住在眷村的居民,在此定居後就沒有離開過。因此,我們以茉莉花模擬走過紅磚牆會聞到的花香,以好似八角的甜茴香來代表眷村菜滷包的氣味,以黑玫瑰來呈現當時女性打扮會用的化妝品香氣;最後,還特別使用了紅白里香,這款香氣有點像鐵鏽,來模擬家家戶戶鏽掉鐵窗的味道。透過香料的組合,我們可以重現過往眷村環境的沉浸式感受。」這款香氛是特為桃園中壢的馬祖新村所做,據 Daniel 回憶,現場真的有人一聞到這款香氣,直說自己好像回到了小時候。

許多人會問 Daniel,創造這些香氛是否因為某些啟發,不然他怎麼可以對味道具有如此豐富的創造能力?「我自己認為,是因為我樂於去嘗試」,Daniel 說得篤實,「每款香氛的設計,我們事前都會做很多功課。透過對主題深入的理解,還有對生命深刻的體驗,我希望讓 Aroma Explorer 出產的香氛,可以緊貼客戶的需求。」這些讓人親臨現場的沉浸式香氛,除了根基於巧思創意,更是深植於生命體驗與經驗,難怪如此打動人心。

「聞字」文學系列香氛對 Aroma Explorer 和藝萌友都是全新的嘗試與突破。左為卡片式的簡裝版,可於 Aroma Explorer 門市選購。右為以「精裝套書」為靈感設計的四款全套商品。(圖:藝萌友有限公司)

做什麼像什麼:以環境香氛讓展演活動更為出色

隨著「沉浸式香氛」概念與成果的落實,Aroma Explorer 開始與品牌、活動單位承接展演活動,開發客製環境式沉浸香氛,譬如演唱會、展覽、飯店等等。有趣的是,面對這些案子,Daniel 並非以主角心態來製作香氛;相反的,他更願意以「搭配」的方式,讓香氛與活動現場的內容與氛圍相互融合,達到「沉浸式」的展演效果:

「就像是噴香水,讓聞到的人知道我的性格或是我的品味,並對我產生好奇心,所以人才是主角,氣味是附屬品。例如一場音樂會,音樂才是主角,可是你在演出環境中添加香氛,會讓聽眾更容易進入音樂的情境,享受演出。」

這種以「活動為主」的態度,讓Daniel的香氛在活動現場有突出、令人印象深刻的表現。

在 2023 年 11 月,由於分子藝術有限公司的促成,Aroma Explorer 得以受藝萌友有限公司委託,希望能設計一款以「書房」為主題的環境香氛,來搭配「她們的故事耐人追尋:瓊瑤女郎.時代倩影」瓊瑤經典影視劇照展。此劇照展以瓊瑤老師經典影視劇中的十二位「瓊瑤女郎」為主題,展覽在松菸古樸、木質牆壁的展間。Daniel 據此設計了一款香氛,除了透過檜木與山柏來營造舊書櫃散發的老舊木頭氣味,建構圖書館或租書店中,充滿舊紙張與書櫃的場景外,更呼應瓊瑤老師在書房內振筆疾書時,房間裡舊紙張、書櫃、木桌木椅的氛圍。

「除了氣氛營造外,我還想讓大家在現場停留更久。那時展覽現場有放一些老師的作品在桌子上。我相信絕大部分的人看展覽都隨手翻閱一下就走,但這次策展還特別安排了椅子。因此,我希望透過氣味,讓參觀者無意識地產生動作,拉開椅子坐下,翻開桌上的書開始讀;若能對書產生興趣,那就更好了。」

除了展覽,Daniel 亦有承接台北時裝週、遊艇俱樂部等環境香氛的案子。但無論何者,Daniel 都秉持一貫精神,要對每一個主題需求做足功課,並以足夠的底子來設計製作環境香氛;依 Daniel 自言,每一款與活動配合的環境香氛要「做什麼像什麼」。

以如此職人精神面對所接的案子,創作的香氛,Aroma Explorer 的獨立之路,可說越走越穩。

2024 台北國際書展「城市在閱讀」系列活動合照。透過閱讀與香氛調製,Aroma Explorer、藝萌友與分子藝術共同帶領大家進入文學作品的世界。(圖:藝萌友有限公司)

持續突破:與經典文學作品合作

在近期,Aroma Explorer 開闢了一條嶄新的香氛呈現可能:敘說經典文學內容的「聞字」文學系列香氛。

與 Aroma Explorer 一同聯手開創此系列產品的藝萌友有限公司,以「懷舊」、「傳承」、「創新」為核心理念,致力於活化經典 IP,並以「萌」字寄寓與新生代藝術家聯手,開創光明未來的願景。本次系列香氛開發,不僅讓 Aroma Explorer 的專業得以有嶄新的發揮,更契合藝萌友的經營理念,可說一拍即合。

從作家瓊瑤的經典文學作品片段為靈感,Daniel 發揮他過人的巧思與創意,讓香氛得以聞到小說的人物、敘事與情境。除了《彩雲飛》、《環珠格格》,《庭院深深》從含煙山莊黑白金的房間色調得到靈感,以廣藿香、洋甘菊與深海礦鹽對應,並同時蘊含山莊裝潢的豪華與氣派。《在水一方》以女主角杜小雙出場的情境為靈感,以歐薄荷呈現小雙初登場時的雨天,用漂流木的香氣扣合潮濕的,並暗喻她流浪的處境;苦橙葉表達小雙想哭又不能掉淚,把自己眼淚收起來的倔強;而主調的梔子花,亮白、香氣遠播,則是明確傳達了小雙形象的孤傲、高潔。這幾款香氛,除了展現了 Daniel 豐富的想像力之外,更證明了他高超的說故事能力。

「聞字」文學系列香氛恍若說書人,讓使用者得以如閱讀般,用香氛親近這些經典作品。此款系列香氛不僅推廣閱讀,更讓經典作品能進入當今大眾的視野,重新被注意。如此創舉不僅拓展了 Aroma 的創作極限,更讓文學作品得以用嶄新的方式被閱讀,帶領經典作品前往下一個世代。

Daniel 透過他的巧思,設計出能與展館現場氣氛相輔相成的香氛。圖為「瓊瑤女郎.時代倩影」經典劇照展的展覽現場。(圖:藝萌友有限公司)

以變化拓展未來:日新又新的香氛創意

雖已從自家的產業獨立而出,但下一個考驗才是關鍵:面對香氛市場的激烈競爭,Aroma Explorer 能否從中突圍,真正獨立成功?

對 Daniel 而言,「變化與客製」是 Aroma Explorer 從其他香氛品牌脫穎而出的關鍵。

「市面上販售的香精,它們的優勢在穩定,因此無論何時買,味道都會一樣;Aroma Explorer 優勢在變化,我會以紅酒來比喻,我們的天然精油產品,會因為年份、氣候與其他因素的不同,造成風味上的變化。」

Aroma Explorer 自始至終皆以「引導員」自居,透過「引導」讓個體得以探索喜好,並進一步發展出自己的獨特品味;此外,Daniel 認為 Aroma Explorer 更要肩負起專業的責任,將正確的香氛知識與概念傳遞給一般大眾,「有些東西,不是因為我們不賣,所以說它不好;而是因為我們知道它不好,所以我們不賣」Daniel 笑著作結。

從家族傳產開始,Aroma Explorer 以自己的方式在香氛市場開闢出一條專屬於自己的道路。好似呼應品牌理念一般,「個人獨特品味」的探索,將繼續陪伴 Aroma Explorer 這個品牌成長、蛻變,往更璀璨的未來發展、前進。

Daniel Chen 於 Aroma Explorer 展示其創意香氛品牌,帶領消費者探索獨特品味,並透過變化與客製化創新拓展香氛市場的未來藍圖。圖為 Aroma Explorer、與藝萌友與分子藝術共同籌辦的 2024 台北國際書展「城市在閱讀」系列活動現場照片。(圖:藝萌友有限公司)

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Tags: Aroma ExplorerDaniel ChenesgSDGs瓊瑤
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Shen Hsin-Po 沈欣柏

Shen Hsin-Po 沈欣柏

Shen Hsin-Po 沈欣柏,現任藝萌友有限公司策劃,畢業於臺大中文系、政大中文所,現就讀於政大資訊科學所碩士班。曾任文學課程講師、教育部採訪記者,「電影中的台北」的影展與講座統籌,現任藝萌友有限公司策劃;擁有文化與科技跨領域的專業背景,善將文學思維與科技創新結合。經營個人粉專「搞語言的人」,影評與書評散見於各海內外媒體。

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