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2024 年台南百年古都轉型向永續旅遊,成為全球新興觀光熱點

Edwin Hsiao 蕭文浩 by Edwin Hsiao 蕭文浩
2024.12.10
in SDG, 創新, 國際, 娛樂, 文化, 生活
台南作為台灣最古老的城市,不僅擁有超過 400 年的悠久歷史,更是文化、宗教與美食的發源地,承載著豐厚的歷史記憶與文化底蘊。(圖:台南市政府)

台南作為台灣最古老的城市,不僅擁有超過 400 年的悠久歷史,更是文化、宗教與美食的發源地,承載著豐厚的歷史記憶與文化底蘊。(圖:台南市政府)

台南,作為台灣最古老的城市,不僅擁有超過 400 年的悠久歷史,更是文化、宗教與美食的發源地,承載著豐厚的歷史記憶與文化底蘊。從古老的府城街道到現代化的國際展演,台南始終以其獨特魅力吸引著無數來訪者。隨著全球化的加速推進與旅遊市場的日益競爭,台南致力於以國際化的視野重新定位,透過海外推廣活動與國際合作,全力將城市推向全球舞台。本次專訪,我們將深入了解台南推動國際觀光的背後理念,以及其如何透過創新的行銷策略,將歷史與現代完美結合,吸引世界目光。

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在接受《The Icons》專訪時,台南市市長黃偉哲分享了他的願景:「台南不僅是一座歷史古城,更是一座充滿生機與創新的現代化城市。我們希望以文化為基石,結合科技與國際化視野,讓台南成為全球旅客心中的必訪之地。」從參與國際旅展到與友好城市建立合作關係,台南已成功將城市形象與特色農產品推廣到歐洲、亞洲及北美洲,展現出多元文化融合的魅力。

推動國際觀光不僅是吸引旅客,更是台南實現永續發展的重要策略之一。透過數位轉型與創新行銷,台南不僅將本地農產品如愛文芒果與鳳梨推向全球,更在國際媒體上塑造了「Truly Tainan」的品牌形象。這些努力也帶來了經濟成長與文化交流的雙贏成果:

「我們致力於讓世界看到台南,感受到這座城市的溫度與深度。透過推廣具有文化故事的在地農產品,像是代表台南陽光與土地滋養的愛文芒果,以及獨特的地方手工藝文化,我們不僅希望吸引旅客,更希望他們能深入體驗台南的歷史脈絡與人情魅力。同時,台南也積極發展綠色觀光與永續旅遊,希望每位來訪的旅客都能以更環保、更親近自然的方式,探索這座城市的每一處精彩角落。」

拓展國際觀光市場,建立亞洲旅遊勝地

「我們透過積極參加日本、韓國、新加坡等地的旅展,不僅希望吸引更多國際遊客,也致力於與這些國家的政府和企業建立長期合作關係,讓台南的農業、文化與觀光資源在全球市場占有一席之地。」市長黃偉哲強調,台南市的努力並非止步於展示產品,更著重於推動實質的國際合作,促成了台南農產品進軍海外市場和當地旅遊業的雙向交流。

例如,在東京食品展上,台南市與日本松武株式會社、虎之門電視購物台及登豐商事簽訂合作備忘錄,不僅促成數百噸鳳梨訂單,更進一步深化了與日本市場的長期合作。同樣地,參與釜山國際旅展和新加坡國際食品展的活動,也讓台南成功與當地的企業與觀光協會建立了更緊密的聯繫,並推動台南在亞洲旅遊市場的曝光度與吸引力:

「每一場國際合作都是一次雙向學習的機會,我們希望通過這些行動,讓世界更了解台南的歷史與創新,也讓台南成為全球文化對話的重要橋樑。」

創新行銷,提升台南國際聲量

在全球數位化與社群媒體快速崛起的背景下,台南市政府採取了一系列創新行銷策略,成功提升城市在國際旅遊市場的曝光度與聲量。透過邀請日本、韓國等地的網紅與 KOL(關鍵意見領袖)來台拍攝影片與創作內容,台南以直觀且具影響力的方式,向世界展示這座城市的文化之美與現代活力。

韓國知名模特兒金寶拉參與的台南宣傳影片是成功案例之一。該影片以韓國觀眾熟悉的視角,帶領粉絲探索《想見你》經典場景,並深度體驗台南的歷史與文化魅力,迅速在社群媒體上獲得廣泛關注,激發了韓國旅客對台南的濃厚興趣。同時,另一組以親子旅遊為主題的泰國網紅「IceBank Diary」,透過參觀生態景點與品嚐台南小吃,展現了台南的多元友好特質,吸引了許多東南亞觀眾對台南的好奇與嚮往。

不僅如此,台南市政府還邀請了更多具有廣泛影響力的國際 KOL 參與,例如韓國高爾夫職業選手徐秀娟,通過她的個人社群頻道分享台南高爾夫旅遊的特色,吸引了數萬名韓國高端旅客的關注;日本部落客中村洋太則以其專業攝影作品,推廣台南的自行車之旅與悠閒旅遊路線,展現城市慢活之美。透過這些合作,台南市成功將本地旅遊亮點觸及數百萬海外受眾,進一步鞏固其在國際市場上的地位。

「台南一直以來都有『文化首都』與『美食之都』的美名,但我們希望能透過這些國際知名網紅與 KOL 的力量,將台南的魅力傳遞到更多國際朋友的心中。我們相信,每個人都能在台南找到屬於自己的故事。」數位行銷與社群平台已成為當今觀光推廣的重要工具,而台南市政府運用這些平台的策略不僅成功吸引了更多潛在旅客,也讓台南的品牌形象更加深植於全球旅客的心中。

這些創新行銷策略的成功,為台南帶來了更大的國際聲量,同時也反映出台南市政府在觀光推廣上的突破與創新思維。未來,台南將持續善用國際合作與創意行銷手法,讓這座歷史悠久又充滿活力的城市成為世界旅遊地圖上的耀眼明星。

臺南機場喜迎泰國包機首航,黃偉哲市長代表臺南市民迎接並致贈迎賓禮,開啟國際旅遊新篇章 (圖:台南市政府)

從農業到觀光,台南的多元發展藍圖

台南市的推廣策略不僅聚焦於旅遊與農產品,更以文化交流為核心,展現城市的深厚底蘊與多元魅力。在日本舉辦的多項活動中,例如索朗祭和台南芒果展,台南市通過支持當地藝術團體的參與與推廣優質農產品,將文化與觀光緊密結合。這些活動不僅讓國際觀眾感受到台南豐富的文化意涵,也成功傳遞了這座城市熱情好客的形象。

在國際合作方面,台南市積極深化與姊妹城市的友誼關係,與日本多個城市締結合作協議,促進雙方在文化、經濟及觀光上的交流。這些合作不僅是形式上的互動,更體現了台南市在推動國際城市間實質合作上的努力。例如,通過文化節慶的交流與農特產品的共享,台南展現了自身作為文化樞紐的角色,同時也為雙方居民創造了更深層次的理解與連結。

這些無疑為台南在國際舞台上贏得了更高的聲望,進一步強化了城市的品牌形象。市長黃偉哲指出:「文化是城市的靈魂,而友誼是連結的橋樑。我們希望透過文化交流與國際合作,讓台南成為世界了解台灣的重要窗口。」這些行動也充分體現了聯合國永續發展目標第 17 項——促進全球夥伴關係的精神,為台南未來的永續發展奠定了堅實的基礎。

打造全球旅遊新標竿

面對全球觀光市場的快速變化與競爭,台南市以自信與創新描繪了未來的發展藍圖。黃偉哲市長表示未來台南市將參加更多的國際旅展,大力運用社群媒體與新興行銷技術,將這座歷史悠久又充滿活力的城市推向更多國際旅客的視野。

市長進一步闡述了台南的願景,強調將加強與東南亞及東北亞的合作,促進更多直航航線的開通,讓台南成為國際旅客中短程旅遊的首選。同時,台南也將深挖本地文化資源,透過策劃國際文化節慶與交流活動,讓每位來訪的旅客在探索城市之美時,能親身感受到台南深厚的歷史與文化價值:

「台南是一座承載 400 年歷史記憶的城市,但我們的視野並不止於過去。我們希望這座城市成為一個啟發旅客靈感、促進文化交流、締造永續未來的平臺。未來,我們將以創新與誠意攜手世界,讓台南在國際舞台上綻放更耀眼的光芒,成為每一位旅行者心中不可錯過的理想目的地。」

台南市政府觀光旅遊局把握絕佳攬客商機,由市長黃偉哲率市府團隊,見證台南觀光產業聯盟與釜山觀光協會簽訂觀光送客 MOU。(圖:台南市政府)

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Tags: esgSDG台南
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Edwin Hsiao 蕭文浩

Edwin Hsiao 蕭文浩

Edwin Hsiao 蕭文浩 Edwin Hsiao, Asia-Pacific Regional Director at《The Icons》. Sustainable development is a critical issue that demands global attention, and sharing personal stories can deeply resonate with people. We invite everyone to join us in our mission to make the world a better place. 蕭文浩,《The Icons》的亞太地區總監。永續發展是全球每個人都應重視的議題,透過個人故事能夠深刻地引起共鳴。歡迎大家加入我們的行列,共同努力讓世界變得更美好。

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