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Home ESG

The Icons 執行長許復:COP 不只是對全球承諾的舞台,更是國際媒體與聲譽的戰場!

Harry Hsu 許復 by Harry Hsu 許復
2024.11.25
in ESG, SDG, 商業, 國際, 觀點, 領導力
The Icons 執行長許復。(圖:The Icons)

The Icons 執行長許復。(圖:The Icons)

來到第 29 屆聯合國氣候峰會(COP29)這樣的國際盛事,我建議,來自各國的產官學領導人們,千萬別只是「船過水無痕」而已,而應該想辦法讓自己「凡走過必留下痕跡」。

在全球氣候危機的激流中,來自各國的領導人們站在 COP29 演講台上,這不僅是一次政策的角力,更是一場塑造聲譽的戰役。這些演講也好、發言也好,或是承諾,都不應僅僅是會場中的短暫迴響而已,而是要化作全球輿論的永續浪潮及其他後續影響力,這些不管是來自政治、經濟的成本才花得有意義。

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從國際媒體操盤的角度來看,我們目睹了眾多領導人如何利用 COP 這樣的國際盛事,將個人聲譽與國家利益緊密結合,並透過媒體將短暫的聚光燈效應,延續成深遠的國際影響力。

讓聲音從會場穿越到全世界的秘訣

COP29 不只是國際會議,它也是全球領導人的名片──是個人的名片、企業的名片,也可能是代表國家的名片。 在一場場關乎永續/可持續發展未來的全球對話中,領導人們的表現不僅反映了政策能力,也直接影響他們的國際地位。下面,我們就來看幾個例子,從馮德莱恩的道德召喚到扎耶德的技術敘事,再到納塔諾的情感共鳴,每一場演講都是一場精心設計的「聲譽秀」。

馮德萊恩:用道德語言重塑領導力

歐盟委員會主席馮德莱恩(Ursula von der Leyen)以其無懈可擊的敘事技巧,將歐洲綠色協議(European Green Deal)置於全球氣候行動的最前沿。她以「沒有人會被落下」這一口號,超越了技術討論的框架,將氣候行動提升到公平與正義的高度。透過精緻的語言,她的演講被全球媒體迅速擷取,化為標題焦點,將歐盟的聲音放大到全球層面。

歐盟委員會主席馮德萊恩。(圖:deutschland.de)

扎耶德:用技術驅動敘事,為中東刷新形象

阿聯酋總統穆罕默德·本·扎耶德(Mohammed bin Zayed Al Nahyan)的演講聚焦於碳捕捉與儲存技術(CCUS),展現出中東地區不僅是化石能源的出口國,更是全球能源轉型的創新領導者。他以清晰的數據與實際案例,重塑了阿聯酋的全球形象,而這一敘事成功地讓媒體以「技術驅動氣候行動」為切入點,重新定義了中東的角色。

阿聯酋總統穆罕默德·本·扎耶德。(圖:U.S. Embassy & Consulate in the United Arab Emirates)

納塔諾:用情感為弱勢代言,將議題引向道德巔峰

圖瓦魯總理卡烏塞亞·納塔諾(Kausea Natano)則以感性的敘事方式,喚起全球對氣候正義的關注。他的演講不僅呈現小島國家面臨的生存危機,還提出了具體的法律框架建議,用來保護受氣候影響的移民與弱勢群體。這樣的發言引爆了媒體對「氣候正義」的報導,將圖瓦魯這個小國的聲音帶到國際舞台的中央。

圖瓦魯總理卡烏塞亞·納塔諾。(圖:bloomberg)

掌握媒體敘事的關鍵時刻

在媒體主導的時代,聲譽不再只是領導人的「軟實力」,它是影響力的核心資產。領導人在 COP29 上的每一次亮相,既是展示政治視野的機會,也是建立媒體敘事的關鍵時刻。

  1. 全球敘事框架是成功的基石
    領導人必須將冷硬的政策數據轉化為感性且具故事性的敘事,讓全球受眾感受到政策背後的意義。例如,納塔諾的「生存吶喊」不僅觸動了與會者,更喚起了全球媒體對弱勢國家的同情與關注。
  2. 多平台、多層次的媒體操盤策略
    單靠現場演講已不足以維持聲量。國際盛事的參與者們,需要通過領導人深度專訪、媒體溝通與新聞操作,再加上碎片化的社交媒體策略,以及與其他領導人共同合作創造更多話題,將自己的聲音傳遞到各個角落,形成跨平台的輿論矩陣。
  3. 透明與行動的結合
    發言是起點,而非終點。領導人若能在會後展現透明度與行動力,讓受眾清楚看到未來的每一步,才能鞏固聲譽並維持媒體的持續關注。

在 COP29,創造不被遺忘的聲音

COP29 是一個舞台,但真正的主角是那些能讓聲音留存的領導人。 參與這樣的全球會議,絕不能僅是形式化的參與,而是一次聲譽的錘煉。從會場的發言到媒體的後續報導,領導人需要的是一套完整的聲譽管理策略,將這些承諾化作長久的影響力。

最後,作為一位國際媒體操盤專家,以及國際議題倡議者,我深信氣候行動需要的不僅是政策承諾,還需要能夠塑造共鳴的敘事,與持續推動的行動。因此,我在此也建議有來到 COP29 的領導人們,千萬別讓你的發言只是一場「船過水無痕」的表演。

把握機會,讓你的聲音成為讓世界變得更好的源頭,為你自己、為相關企業,或者你代表的是國家,甚至為歷史,留下關鍵的印記。

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Tags: Climate ChangeCop LeadersCOP29esgSDGsThe Icons許復
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Harry Hsu 許復

Harry Hsu 許復

Harry Hsu, University of Cambridge, MPhil in Tech Policy, member of Peterhouse, Founder and CEO of《The Icons》. Serves as news reporter, MNE PR manager, Staff of politicians and entrepreneurs, college lecturer. Pay close attention on the UN SDGs but love to study aliens more. I'll play golf in mountains with my shiba whenever I feel autistic.

許復,英國劍橋大學科技政策(MPhil in Tech Policy)碩士、彼得學院成員,《The Icons》創辦人兼執行長。曾任新聞主播、跨國企業品牌公關主管、政治與企業家幕僚、大學講師。關注聯合國SDGs指標,更喜歡研究外星人,自閉的時候會帶著一隻柴犬躲到山裡打高爾夫球。

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